A empresa iniciou suas atividades em março de 1987. Com o passar do tempo algumas coisas foram mudando, a princípio a produção era voltada para venda no atacado. No ano de 2000 a estratégia foi mudada para lojas próprias, permanecendo também com o atacado.
A marca AWE se tornou referência em modelagem; não basta a apenas a peça ser bonita, ela tem que vestir bem. O jeans valoriza as curvas, ponto forte das mulheres brasileiras.